减产,声量小,竞争力弱,卫视自制剧深陷泥淖

减产,声量小,竞争力弱,卫视自制剧深陷泥淖

回顾卫视自制剧“此路不通”的过程,或许能为卫视发展找到新出路。

兴起原由:低成本高收益,提高品牌竞争力

减产,声量小,竞争力弱,卫视自制剧深陷泥淖

《还珠格格》剧照

此外,卫视自制剧能够最大化利用有效资源,对艺人、电视剧、卫视等整体打包宣传,提高频道的辨识度,更容易在各卫视同质化竞争中脱颖而出,增强用户粘性。同时能够独家掌控资源、选择题材,自制剧目与平台的品牌形象契合度较高,有利于受众的自觉认同。

衰落因素:竞争白热化、模式单一、政策导向

竞争白热化,创新乏力

江苏卫视斥巨资打造自制剧“海岩生死之恋三部曲”——《拿什么拯救你,我的爱人》、《玉观音》、《永不瞑目》,东方卫视则连续推出《网球王子》、《加油!优雅》、《青春进行时》、《杜拉拉升职记》等自制剧。在各省级卫视自制剧可以说是遍地开花,稍有实力的电视台都会尝试投资制作自制剧,这已不再是个别强势卫视的稀缺行为。

除了一线卫视之外,二三线卫视同样发力自制剧。山东卫视于2012年成立的山东卫视传媒公司,其主攻方向便是自制剧,《红高粱》便是山东卫视传媒的第一部作品,据悉,《地雷战》《铁道游击队》《大刀记》《石敢当之雄峙天东》等一系列自制剧皆出自于此。

减产,声量小,竞争力弱,卫视自制剧深陷泥淖

2006-2015我国电视剧产量

通过统计,我们可以看出2009年是我国电视剧的产量的分水岭。2009年以前,我国电视剧生产只追求数量取胜,2009年以后,开始步入以质取胜的阶段。虽然2012年电视剧产出数量达到顶峰后,数量呈递减趋势,但从绝对生产量来看,数量仍然没有减少。

在海量产出背后,却是持续走低的收视率与口碑,电视剧题材过于跟风和同质化,剧本和故事内容粗制滥造,让观众对国产剧出现“审美疲劳”。电视台打造自制剧的初衷是为了追求差异化竞争,提升卫视品牌效应,但创新乏力,同质化问题泛滥,整个电视剧行业浮躁情绪流于表面。

模式单一,落入山寨、翻拍怪圈

减产,声量小,竞争力弱,卫视自制剧深陷泥淖

《一起来看流星雨》剧照

出路:政策趋紧,求质减量

随着政策收紧,广电总局连发多条“限令”,审查趋难,各卫视忙于见招拆招,疲于应付。尤其是“一剧两星”政策出台后,大小卫视分化更加明显,电视剧购剧成本上升,卫视竞争压力增大。

电视剧行业“提质减量”趋势愈加明显,只有打造精品内容,提升剧集质量,才能在众多同类型作品中脱颖而出。既然政策趋紧,那就要看清政策形式,不触及政策红线,把握正确的价值观导向和市场题材方向,跟风类题材大多会因为市场饱和而被抛弃。

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