“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”一首洗脑神歌让蜜雪冰城迅速走红。毫无防备，这首带着土味的主题曲，成为了一个现象级爆款，也让蜜雪冰城成为了一个有热搜体质的品牌。
蜜雪冰城以低价著称。比起动辄一顿午餐费的中高端奶茶，一杯均价5元的蜜雪冰城，成为了很多三四线用户乃至一线白领的下午茶选择。下沉市场的消费者显著特点是更加关注价格变化，是需求弾性较高人群，对价格极其敏感，在同等口感下，蜜雪冰城无疑更具有价格吸引，即相较于其他品牌性价比更高，给消费者带来的满足感更多，满意度也更高。
1997年，创始人张红超从一个小破的刨冰店开始，最终创立了蜜雪冰城。伴随着这个始于草根，也成于草根的品牌不断壮大，这段故事在创业者中津津乐道。和茶饮一线品牌喜茶、奈雪比起来，蜜雪冰城或许有点不上档次，但是论名气和声量，这位后起之秀却不一定比前辈逊色。因此，蜜雪冰城如今在一众贵价网红茶饮中异军突起的态势，也像极了五年前拼多多在淘宝、京东等巨头垄断的电商格局中草根逆袭的剧本。
早在去年10月，有消息称蜜雪冰城即将完成新一轮融资，计划该轮融资10亿至20亿元，投资方为高瓴资本、龙珠资本，融资后估值200亿元。但蜜雪冰城彼时即回应此消息不实。截至今年五月，蜜雪冰城已在全国开出9500多家门店，且大多集中在三四线城市的学校、商业街边扎堆。在保持最高价不超过10元的情况下，蜜雪冰城坚持标准化的用料和出品。同时，无论是“唱主题曲免单”还是“雪王”人偶与顾客互动的线下营销，都让客户在购买场景里留下了不可替代的品牌回忆。
